{"id":12744,"date":"2026-02-12T18:14:04","date_gmt":"2026-02-12T18:14:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/?p=12744"},"modified":"2026-03-07T17:26:07","modified_gmt":"2026-03-07T17:26:07","slug":"boas-praticas-de-publicidade-em-saude-manual-da-ers-como-referencia-para-os-profissionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/noticias\/boas-praticas-de-publicidade-em-saude-manual-da-ers-como-referencia-para-os-profissionais\/","title":{"rendered":"Manual da ERS refor\u00e7a boas pr\u00e1ticas de publicidade em sa\u00fade"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12744\" class=\"elementor elementor-12744\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92d8d21 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"92d8d21\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-841e26b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"841e26b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>A <strong>Entidade Reguladora da Sa\u00fade (ERS)<\/strong> disponibilizou o <strong>Manual de Boas Pr\u00e1ticas de Publicidade em Sa\u00fade<\/strong>, um documento orientador que estabelece princ\u00edpios essenciais para uma comunica\u00e7\u00e3o \u00e9tica, verdadeira, transparente e centrada no utente.<\/p><p>Aceda aqui ao <a href=\"https:\/\/www.ers.pt\/media\/e50by3ag\/manual-boas-praticas-publicidade-saude.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Manual de Boas Pr\u00e1ticas de Publicidade em Sa\u00fade<\/span><\/a><\/p><p>O Manual aplica-se a todos os prestadores de cuidados de sa\u00fade e clarifica o enquadramento legal da publicidade em sa\u00fade, com especial foco na veracidade da informa\u00e7\u00e3o, na identifica\u00e7\u00e3o clara do profissional e do estabelecimento, e na proibi\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas que induzam os utentes em erro, como garantias de resultados, uso indevido de t\u00edtulos ou publicidade a servi\u00e7os n\u00e3o prestados.<\/p><p>No caso da Fisioterapia, a publicidade deve obedecer, para al\u00e9m do enquadramento legal aplic\u00e1vel, aos princ\u00edpios do C\u00f3digo Deontol\u00f3gico da Ordem dos Fisioterapeutas, incluindo o dever de honestidade, a compet\u00eancia profissional, e o primado do interesse do utente sobre interesses comerciais (Artigo 19.\u00ba, Cap\u00edtulo XVI).<\/p><p>Entre os aspetos abordados no manual est\u00e3o:<\/p><ul><li>A identifica\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria do profissional de sa\u00fade e da entidade prestadora;<\/li><li>A necessidade de a publicidade ser fidedigna, cientificamente rigorosa e distingu\u00edvel de informa\u00e7\u00e3o editorial;<\/li><li>A regula\u00e7\u00e3o de testemunhos de utentes, uso de imagens de \u201cantes e depois\u201d, que devem ser claras e n\u00e3o gerar falsas expectativas.<\/li><\/ul><p><strong>Neste contexto<\/strong>, o Manual da ERS sublinha que, estando em causa o direito \u00e0 imagem dos utentes, constitucionalmente protegido, bem como o tratamento dos seus dados pessoais, a divulga\u00e7\u00e3o de fotografias ou testemunhos depende do consentimento pr\u00e9vio, livre e expl\u00edcito dos utentes para essa finalidade, nomeadamente quando se trate da divulga\u00e7\u00e3o da sua experi\u00eancia ou dos resultados de tratamentos.<\/p><p>A ERS disponibiliza ainda um conjunto de Perguntas Frequentes sobre Publicidade em Sa\u00fade, que contribuem para clarificar a aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica destas regras e apoiar os profissionais no cumprimento da legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel:<br \/><span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/www.ers.pt\/pt\/prestadores\/perguntas-frequentes\/faqs\/perguntas-frequentes-sobre-publicidade-em-saude\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>https:\/\/www.ers.pt\/pt\/prestadores\/perguntas-frequentes\/faqs\/perguntas-frequentes-sobre-publicidade-em-saude\/<\/strong><\/a><\/span><\/p><p>A Ordem dos Fisioterapeutas considera este manual um instrumento de refer\u00eancia, que apoia os fisioterapeutas na ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o rigorosas, contribuindo para a valoriza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o e para o refor\u00e7o da confian\u00e7a dos cidad\u00e3os nos cuidados de sa\u00fade.<\/p><p>A Ordem dos Fisioterapeutas integra tamb\u00e9m o Conselho Estrat\u00e9gico do Observat\u00f3rio da Publicidade em Sa\u00fade, iniciativa promovida pela ERS que re\u00fane entidades reguladoras, acad\u00e9micas e profissionais com o objetivo de acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da publicidade em sa\u00fade, promover boas pr\u00e1ticas e refor\u00e7ar a literacia nesta mat\u00e9ria. A ERS disponibiliza no seu site um separador dedicado ao Observat\u00f3rio da Publicidade em Sa\u00fade, onde podem ser consultadas as entidades que integram este Conselho Estrat\u00e9gico e outras informa\u00e7\u00f5es relacionadas com esta iniciativa.<\/p><p>\u00a0Veja tamb\u00e9m o <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/youtu.be\/tC_RLywxU14?si=N8LxEI8bn_D0c69X\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00eddeo informativo<\/a><\/span> da ERS sobre Publicidade em Sa\u00fade.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Entidade Reguladora da Sa\u00fade (ERS) disponibilizou o Manual de Boas Pr\u00e1ticas de Publicidade em Sa\u00fade, um documento orientador que estabelece princ\u00edpios essenciais para uma comunica\u00e7\u00e3o \u00e9tica, verdadeira, transparente e centrada no utente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12745,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-12744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12744"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13030,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12744\/revisions\/13030"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ordemdosfisioterapeutas.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}